C'lavie@100designer.com: 瘋狂視覺+福斯的創意行銷

福斯汽車為了宣傳新款小車「Volkswagen Fox」，在丹麥的哥本哈根市中心把一家三星級的旅館，邀請全世界著名的平面設計師、插畫家、裝置藝術家大搞創意，瘋狂的空間想像，讓你顛覆了對北歐設計的傳統印象。

這場創意的汽車上市行銷，沒有喧嘩的口號，沒有浪費的文宣品，有的是瘋狂的創意、快樂的設計，是的，這是一場沒有主題的設計舞台。可以任意的選擇地毯或窗帘，牆壁的顏色與褥單，唯一的共同的條件是同尺寸的床與衛浴五金，並且，不能有低俗的色情。

牆壁大量使用便宜的材料「油漆」與「輸出」，使61的房間各具不同的主題，有瘋狂的拳擊空間、宛若小公主的皇家居室、迷幻藥女郎、卡通叢林等等，讓入住的旅客印象深刻，這是很成功的品牌設計行銷。以福斯小車「FOX」為名的「HOTEL FOX」，希望藉此活動把他們預設的消費層(約18-25歲)，透過活動引起關注，也藉此描繪一種屬於這個消費層的lifestyle︰沒有很高的消費能力，不是頂級的奢華消費者，但卻極富爆發力與想像力。雖然只是因應小車上市所做的宣傳活動，但是，這項跨領域活動所擴展的媒體效益卻遠大於舉辦一場豪華的記者發表會，不僅為「FOX」小車上市曝光亮相，也替福斯汽車品牌形象加分，結合藝術家的參與，創造了更多藝術家的曝光與知名度，同時，也讓更多的人重新認識哥本哈根這個城市。

福斯汽車的這場「Project FOX」，透過出錢讓老店回春博得好名聲，在另一方面也讓藝術家與消費者更貼近，是個成功的行銷範例。

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來自丹麥的超凡想像力Hotel Fox

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